INFO| 資訊

實(shí)戰(zhàn)攻略

【消費(fèi)戰(zhàn)略方法論】消費(fèi)烙印的策略模型

2023-09-28

消費(fèi)烙印·策略模型

消費(fèi)烙印策略,以消費(fèi)者認(rèn)知為導(dǎo)向,以品牌核心價(jià)值為中心,建立統(tǒng)一、高效、落地的品牌系統(tǒng)閉環(huán),通過(guò)極致烙印方法(定位語(yǔ)言烙印、視覺(jué)烙印、產(chǎn)品烙印)讓品牌價(jià)值烙印深植消費(fèi)者心智。

消費(fèi)烙印的對(duì)象是消費(fèi)者,不管企業(yè)做了什么事情,都相當(dāng)于在消費(fèi)者的心中打上了一個(gè)烙印。消費(fèi)烙印策略,旨在以品牌核心價(jià)值為中心,通過(guò)體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌系統(tǒng)建設(shè),潛移默化地在目標(biāo)消費(fèi)者心里打上烙印,把品牌價(jià)值輸送到消費(fèi)者心智,讓消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí),立即想到該品牌。

消費(fèi)烙印策略,解決的核心問(wèn)題是助力食品企業(yè),讓品牌價(jià)值烙印在消費(fèi)者心智,從而產(chǎn)生最大化價(jià)值釋放。即通過(guò)對(duì)品牌核心價(jià)值(核心價(jià)值?支撐價(jià)值?邊緣價(jià)值)的分解與再塑造解碼,形成一套消費(fèi)者能夠快速認(rèn)知、記憶、認(rèn)同、喜好的品牌邏輯,使消費(fèi)者形成需求—價(jià)值—品牌的完整閉環(huán)。

1.png


認(rèn)知財(cái)富嫁接原理

嫁接人們的常識(shí)或共識(shí),運(yùn)用消費(fèi)者已經(jīng)形成的認(rèn)知圖式,成為品牌烙印塑造的元素,幫助品牌在消費(fèi)心智中建立巨大認(rèn)知。消費(fèi)者在成長(zhǎng)與生活中已經(jīng)形成穩(wěn)態(tài)平衡的認(rèn)知圖式,我們?cè)谒茉炱放坪蜖I(yíng)銷的過(guò)程中盡量迎合與對(duì)接,讓品牌的核心價(jià)值的表達(dá)方式更加適用于消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)。

刺激信號(hào)等同原理

基于消費(fèi)者接受刺激信號(hào)的規(guī)律,品牌在烙印過(guò)程創(chuàng)作對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一性的處理,文字(品牌名、烙印語(yǔ))符號(hào)(logo、花邊、IP、產(chǎn)品、KV)一體化,表達(dá)形成一致性,將使得受眾更加印象深刻。語(yǔ)言文字烙印、產(chǎn)品烙印、視覺(jué)烙印三維一體承載戰(zhàn)略定位并且關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)。認(rèn)知財(cái)富,刺激注意,引發(fā)聯(lián)想是打造消費(fèi)烙印的有效方法。認(rèn)知財(cái)富是挖掘消費(fèi)者認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)做烙印語(yǔ)言與烙印視覺(jué),熟悉的是樂(lè)于接受的、經(jīng)驗(yàn)的是容易理解的。

品牌產(chǎn)品烙印

統(tǒng)的做法是把產(chǎn)品分為形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品和流量產(chǎn)品,按照檔次分為高中低三個(gè)檔次,形象產(chǎn)品承載著品牌最前沿的技術(shù),定位高端,而利潤(rùn)產(chǎn)品則是具有一定的利潤(rùn),同時(shí)具有一定的量,屬于中端產(chǎn)品,流量產(chǎn)品則是量大的主銷產(chǎn)品,面對(duì)大眾消費(fèi)。大部分品牌的產(chǎn)品劃分都會(huì)按照這樣的結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。所有的產(chǎn)品都必須承載核心烙印的落地。

消費(fèi)烙印策略作業(yè)結(jié)構(gòu)

烙印策劃—品牌定位烙印

核心定位烙印、語(yǔ)言烙印、故事烙印、場(chǎng)景烙印、配稱烙印(信任、流程、壁壘)

烙印視覺(jué)—視覺(jué)烙印系統(tǒng)

符號(hào)烙印、烙印族群、烙印識(shí)別VI、IP烙印、烙印畫面

產(chǎn)品烙印—產(chǎn)品烙印系統(tǒng)

爆品烙印、產(chǎn)品模型、產(chǎn)品烙印包裝、烙印烙印體驗(yàn)、產(chǎn)品烙印語(yǔ)言、產(chǎn)品價(jià)盤體系、產(chǎn)品烙印終端


文章為上海塔望咨詢?cè)瓌?chuàng),禁止一切商業(yè)用途,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,違者必究。

Copyright Taste Wend all rights reserved.

×

NICE TO MEET YOU!

上海塔望品牌管理
電話咨詢
公眾號(hào)
x
公眾號(hào)二維碼
在線咨詢 TOP
上海塔望品牌管理 上海塔望品牌管理

電話咨詢

021-33585639

上海塔望品牌管理 上海塔望品牌管理

公眾號(hào)

公眾號(hào)二維碼
上海塔望品牌管理 上海塔望品牌管理

在線咨詢

上海塔望品牌管理 上海塔望品牌管理