奇正大健康,破圈道地食材
奇正藏藥的品牌延伸戰(zhàn)略道路
大健康趨勢(shì)明顯,藥食同源需求井噴,藥企紛紛入局,奇正集團(tuán)攜手塔望打造奇正大健康品類,從中藥飲片到藥食同源,從日用食品到珍稀禮品,一路走來(lái)合作5年之久。
1、奇正健康在藥食同源類確立了【雪域道地】的核心價(jià)值;
2、建立了地道高原食材等于奇正健康出品的品牌認(rèn)知;
3、建立了食品大健康細(xì)分業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系,基于目標(biāo)消費(fèi)者“老人、女性”和場(chǎng)景“日常、禮品”建立產(chǎn)品線。
品牌資產(chǎn)就是核心價(jià)值,探尋奇正藏藥品牌延伸大健康品類崛起
奇正藏藥與塔望合作已有5年之久,我們深知奇正藏藥和大多數(shù)大型藥企一樣是一家非常有良知的企業(yè),奇正藏藥出品的產(chǎn)品以藏藥的神奇色彩和功效受到市場(chǎng)的肯定。
奇正藏藥集團(tuán)成立中藥、大健康事業(yè)版塊,進(jìn)軍日用消費(fèi)領(lǐng)域,與國(guó)家的大健康戰(zhàn)略高度呼應(yīng)。
案例解讀
1、行業(yè)核心觀察:藥食同源市場(chǎng)爆發(fā),行業(yè)極不規(guī)范
2、洞察機(jī)會(huì)需求:雪域高原食材好,但真假難辨
3、挖掘供給優(yōu)勢(shì):原產(chǎn)地認(rèn)知就是最大的品牌資產(chǎn)
4、確立核心烙?。簛?lái)自雪域高原的地道食材
5、品牌烙印塑造:系統(tǒng)強(qiáng)化雪域地道的消費(fèi)認(rèn)知
塔望定義的品類延伸有三種類型,也是集團(tuán)化品牌實(shí)現(xiàn)多元化重要的三種形式。
第一種是功能關(guān)聯(lián)延伸,比如云南白藥圍繞止血效果好做的牙膏、創(chuàng)可貼等多元化產(chǎn)品。
第二種是發(fā)明專利延伸,比如如3M靠發(fā)明專利的非關(guān)聯(lián)式品類延伸。
第三種,我們定義為屬性關(guān)聯(lián)延伸,奇正健康的藥食同源產(chǎn)品就是屬于這一種,是奇正藏藥的地域優(yōu)勢(shì)屬性在大健康領(lǐng)域的一種價(jià)值延伸。
01、
行業(yè)核心觀察
藥食同源、大健康爆發(fā),行業(yè)紛繁復(fù)雜
(1)、人類健康意識(shí)成長(zhǎng),顯性需求帶動(dòng)藥食同源、大健康類產(chǎn)業(yè)爆發(fā)
自2003年非典以來(lái),消費(fèi)者對(duì)于保健健康意識(shí)與日俱增。全球氣候變暖,海平面上升,微生物病毒的變異,人類正在遭受史上最為嚴(yán)重的環(huán)境大考驗(yàn),
生存的環(huán)境正在持續(xù)惡化,帶給人們的疾病和健康問(wèn)題日益嚴(yán)重,中國(guó)亞健康人群已近10億,每10人就有7人處于亞健康狀態(tài)。
在這樣的背景下,人們對(duì)增強(qiáng)自身免疫力及體質(zhì)的需求越來(lái)越明顯,而通過(guò)食材營(yíng)養(yǎng)的攝入來(lái)實(shí)現(xiàn)健康的需求成為一種共識(shí),具有健康價(jià)值的食材市場(chǎng)得以爆發(fā)。
而近十年,國(guó)家對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo),也使得健康產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。
(2)、藥企紛紛布局健康消費(fèi)品領(lǐng)域
和奇正藏藥一樣,中國(guó)的很多藥企早已看到這樣的趨勢(shì),紛紛跨界入局。我們熟悉的比如江中制藥推出的猴菇餅干,廣藥集團(tuán)推出的王老吉涼茶,葵花藥業(yè)今年推出的小葵花露飲料。
石藥、江中、盤(pán)龍?jiān)坪?、太極、天士力、修正等藥企也都相繼成立大健康事業(yè)部,包括同仁堂也布局了同仁堂健康,主打藥食同源產(chǎn)品。
(3)、藥食同源市場(chǎng)亂象,嚴(yán)重危害消費(fèi)
除了藥企紛紛入局,各路商家也同樣嗅到了商機(jī),各種保健品公司大規(guī)模出現(xiàn),而其中原料類的食材市場(chǎng)同樣火爆。
我們都知道,當(dāng)一個(gè)行業(yè)高速增長(zhǎng)時(shí),行業(yè)粗發(fā)式發(fā)展的問(wèn)題也會(huì)最大程度地暴露出來(lái),優(yōu)劣混雜,以次充好的現(xiàn)象便會(huì)充斥整個(gè)市場(chǎng),嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
而來(lái)自高原大山的食材更是以其稀缺性奇貨可居,成為不法商家的重點(diǎn)布局。
面對(duì)持續(xù)高增長(zhǎng)的品類,奇正藏藥入局大健康領(lǐng)域,如何進(jìn)行品牌延伸和業(yè)務(wù)布局?如何建立奇正健康自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘?如何在細(xì)分領(lǐng)域撥得頭籌,成為顧客首選?
我們這些問(wèn)題才是奇正涉足大健康領(lǐng)域首先需要思考的戰(zhàn)略問(wèn)題。
02、
洞察機(jī)會(huì)需求
雪域高原食材好,但真假難辨
如果提起藥食同源的食材,我想大家首先想到的就是著名的冬蟲(chóng)夏草,這一名貴的食材著名的產(chǎn)地就是雪域高原,
而在青藏高原地帶還有大量的雪域食材,比如藏紅花、牛肝菌、天麻、黑木耳極具食用價(jià)值。
我們?cè)趯?duì)消費(fèi)者的研究中發(fā)現(xiàn),在道地藥材十大源產(chǎn)地的認(rèn)知調(diào)查中,90%以上的消費(fèi)者認(rèn)為雪域高原的食材更具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,位居首位。
98%的消費(fèi)者認(rèn)為雪域高原的食材更珍貴,95%消費(fèi)者都無(wú)法辨別地道的雪域高原食材。我們說(shuō)機(jī)會(huì)需求就是機(jī)會(huì)市場(chǎng),也是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。
因此,我們發(fā)現(xiàn)地地道道的雪域高原食材是備受關(guān)注的一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)需求。
03、
挖掘優(yōu)勢(shì)供給
原產(chǎn)地認(rèn)知就是最大的品牌資產(chǎn)
奇正藏藥,相信大多數(shù)70、80后都是印象深刻的,最為讓人耳熟能詳?shù)木褪瞧嬲葡促N膏,通過(guò)央視廣告,奇正當(dāng)年也算是家喻戶曉,
而奇正和藏藥之間的等號(hào)關(guān)系也成為一種共識(shí),青藏高原孕育的高原藥材,令人深刻地感受到一種超越普通藥企的神秘高原力量。
我們知道的其他藥企,比如同仁堂、仁和等等,都布局了大健康產(chǎn)業(yè),但都只是利用了其品牌的知名度和信任度獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
而奇正藏藥則不同,具有非常明顯的地域?qū)傩?,作為屬地品牌,奇正在雪域高原的藥材食材具有非常大的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
選擇雪域原產(chǎn)地食材進(jìn)入大健康市場(chǎng),是具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)的,也與其他品牌形成了強(qiáng)大的區(qū)隔。
04、
確立核心烙印
來(lái)自雪域高原的地道食材
大家都知道云南白藥依靠云南白藥本身的品牌資產(chǎn),即止血效果好的認(rèn)知,延伸開(kāi)發(fā)了多個(gè)超級(jí)大單品,比如云南白藥牙膏,主打牙齦出血,云南白藥創(chuàng)可貼,直接與邦迪均分天下。
和云南白藥一樣,奇正藏藥亦有異曲同工之品牌認(rèn)知資產(chǎn),奇正涉足大健康,核心資產(chǎn)就是雪域高原的神秘力量蘊(yùn)育的神秘食材,
奇正的原產(chǎn)地屬性結(jié)合奇正品牌給人的信任感,奇正健康提供給顧客的就是雪域道地的食材。
這就是奇正本色的強(qiáng)大品牌認(rèn)知資產(chǎn),與其他品牌形成的巨大價(jià)值區(qū)隔,在健康品類形成了細(xì)分賽道,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
奇正健康,雪域道地,致力于為國(guó)人提供來(lái)自地道的雪域高原的藥食同源食材。然而,訴求雪域道地,還有一個(gè)很重要的因素,就是2011年奇正就已經(jīng)注冊(cè)了雪域道地這一商標(biāo)。
05、
品牌烙印塑造
系統(tǒng)強(qiáng)化雪域地道的品牌認(rèn)知
在大健康領(lǐng)域提煉出的雪域道地的核心價(jià)值的基礎(chǔ)上,奇正健康又系統(tǒng)地強(qiáng)化了這一印記,主要涉及到強(qiáng)化核心頂層設(shè)計(jì)、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)化圖案認(rèn)知、強(qiáng)化產(chǎn)品特色。
(1)、核心頂層強(qiáng)化
關(guān)于底層原理、企業(yè)使命、戰(zhàn)略定位、價(jià)值主張、競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)的五大頂層定義,都全部指向雪域道地這一核心價(jià)值。
底層原理就是滿足人們買(mǎi)不到地道雪域市場(chǎng)的需求;企業(yè)使命是讓人們可以安心地買(mǎi)到地道的雪域食材;戰(zhàn)略定位是雪域道地的藥食同源食品;
價(jià)值主張是奇正健康,雪域道地;競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)就是反對(duì)行業(yè)亂象,良幣驅(qū)逐劣幣。
(2)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)化
奇正健康早在2011年就將雪域道地注冊(cè)為商標(biāo),這無(wú)疑是對(duì)雪域道地的核心烙印的有力加強(qiáng),形成了核心價(jià)值、廣告詞、品牌系列名為一體的有機(jī)強(qiáng)化識(shí)別。
在雪域道地的視覺(jué)呈現(xiàn)上加入藏文的文字表述,讓人一看就與地域形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知,極具藏文化特色,同時(shí)又符合都市人的現(xiàn)代審美。
(3)、圖案認(rèn)知強(qiáng)化
在核心產(chǎn)品上,選取藏族文化中獨(dú)居特色的唐卡繪畫(huà)藝術(shù)元素,并設(shè)計(jì)成為專屬圖案作為藥食同源產(chǎn)品的識(shí)別元素,
讓人從這一圖案中就能看出極具雪域高原的特色,進(jìn)一步強(qiáng)化雪域道地的價(jià)值輸出。
(4)、產(chǎn)品特色強(qiáng)化
在對(duì)藥食同源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,也緊密?chē)@雪域高原原產(chǎn)地特色食材,開(kāi)發(fā)了一系列極具食用價(jià)值的產(chǎn)品,比如牛肝菌、天麻、黑木耳、決明子、人參果、手掌參等等,
并且明確其有機(jī)或野生的屬性,強(qiáng)化雪域道地的核心價(jià)值。
06、
品牌延伸
大健康品類多場(chǎng)景構(gòu)建
在聚焦大健康與高原食材的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)人群與場(chǎng)景雙維度延伸產(chǎn)品線。基于老年生活場(chǎng)景開(kāi)發(fā):奇正牦牛乳、青稞麥珍?;谂陨铋_(kāi)發(fā):花草茶系列,足浴丸系列。
基于送禮送健康場(chǎng)景開(kāi)發(fā):奇正燕窩、藥食同源禮盒?;诟咴瓋?yōu)品開(kāi)發(fā):枸杞線、青稞線等。
奇正大健康,破圈道地食材
奇正藏藥的品牌延伸戰(zhàn)略道路
大健康趨勢(shì)明顯,藥食同源需求井噴,藥企紛紛入局,奇正集團(tuán)攜手塔望打造奇正大健康品類,從中藥飲片到藥食同源,從日用食品到珍稀禮品,一路走來(lái)合作5年之久。
1、奇正健康在藥食同源類確立了【雪域道地】的核心價(jià)值;
2、建立了地道高原食材等于奇正健康出品的品牌認(rèn)知;
3、建立了食品大健康細(xì)分業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系,基于目標(biāo)消費(fèi)者“老人、女性”和場(chǎng)景“日常、禮品”建立產(chǎn)品線。
品牌資產(chǎn)就是核心價(jià)值,探尋奇正藏藥品牌延伸大健康品類崛起
奇正藏藥與塔望合作已有5年之久,我們深知奇正藏藥和大多數(shù)大型藥企一樣是一家非常有良知的企業(yè),奇正藏藥出品的產(chǎn)品以藏藥的神奇色彩和功效受到市場(chǎng)的肯定。奇正藏藥集團(tuán)成立中藥、大健康事業(yè)版塊,進(jìn)軍日用消費(fèi)領(lǐng)域,與國(guó)家的大健康戰(zhàn)略高度呼應(yīng)。
案例解讀
1、行業(yè)核心觀察:藥食同源市場(chǎng)爆發(fā),行業(yè)極不規(guī)范
2、洞察機(jī)會(huì)需求:雪域高原食材好,但真假難辨
3、挖掘供給優(yōu)勢(shì):原產(chǎn)地認(rèn)知就是最大的品牌資產(chǎn)
4、確立核心烙?。簛?lái)自雪域高原的地道食材
5、品牌烙印塑造:系統(tǒng)強(qiáng)化雪域地道的消費(fèi)認(rèn)知
塔望定義的品類延伸有三種類型,也是集團(tuán)化品牌實(shí)現(xiàn)多元化重要的三種形式。第一種是功能關(guān)聯(lián)延伸,比如云南白藥圍繞止血效果好做的牙膏、創(chuàng)可貼等多元化產(chǎn)品。第二種是發(fā)明專利延伸,比如如3M靠發(fā)明專利的非關(guān)聯(lián)式品類延伸。第三種,我們定義為屬性關(guān)聯(lián)延伸,奇正健康的藥食同源產(chǎn)品就是屬于這一種,是奇正藏藥的地域優(yōu)勢(shì)屬性在大健康領(lǐng)域的一種價(jià)值延伸。
01、
行業(yè)核心觀察
藥食同源、大健康爆發(fā),行業(yè)紛繁復(fù)雜
(1)、人類健康意識(shí)成長(zhǎng),顯性需求帶動(dòng)藥食同源、大健康類產(chǎn)業(yè)爆發(fā)
自2003年非典以來(lái),消費(fèi)者對(duì)于保健健康意識(shí)與日俱增。全球氣候變暖,海平面上升,微生物病毒的變異,人類正在遭受史上最為嚴(yán)重的環(huán)境大考驗(yàn),生存的環(huán)境正在持續(xù)惡化,帶給人們的疾病和健康問(wèn)題日益嚴(yán)重,中國(guó)亞健康人群已近10億,每10人就有7人處于亞健康狀態(tài)。在這樣的背景下,人們對(duì)增強(qiáng)自身免疫力及體質(zhì)的需求越來(lái)越明顯,而通過(guò)食材營(yíng)養(yǎng)的攝入來(lái)實(shí)現(xiàn)健康的需求成為一種共識(shí),具有健康價(jià)值的食材市場(chǎng)得以爆發(fā)。而近十年,國(guó)家對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo),也使得健康產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。
(2)、藥企紛紛布局健康消費(fèi)品領(lǐng)域
和奇正藏藥一樣,中國(guó)的很多藥企早已看到這樣的趨勢(shì),紛紛跨界入局。我們熟悉的比如江中制藥推出的猴菇餅干,廣藥集團(tuán)推出的王老吉涼茶,葵花藥業(yè)今年推出的小葵花露飲料。石藥、江中、盤(pán)龍?jiān)坪?、太極、天士力、修正等藥企也都相繼成立大健康事業(yè)部,包括同仁堂也布局了同仁堂健康,主打藥食同源產(chǎn)品。
(3)、藥食同源市場(chǎng)亂象,嚴(yán)重危害消費(fèi)
除了藥企紛紛入局,各路商家也同樣嗅到了商機(jī),各種保健品公司大規(guī)模出現(xiàn),而其中原料類的食材市場(chǎng)同樣火爆。我們都知道,當(dāng)一個(gè)行業(yè)高速增長(zhǎng)時(shí),行業(yè)粗發(fā)式發(fā)展的問(wèn)題也會(huì)最大程度地暴露出來(lái),優(yōu)劣混雜,以次充好的現(xiàn)象便會(huì)充斥整個(gè)市場(chǎng),嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。而來(lái)自高原大山的食材更是以其稀缺性奇貨可居,成為不法商家的重點(diǎn)布局。
面對(duì)持續(xù)高增長(zhǎng)的品類,奇正藏藥入局大健康領(lǐng)域,如何進(jìn)行品牌延伸和業(yè)務(wù)布局?如何建立奇正健康自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘?如何在細(xì)分領(lǐng)域撥得頭籌,成為顧客首選?我們這些問(wèn)題才是奇正涉足大健康領(lǐng)域首先需要思考的戰(zhàn)略問(wèn)題。
02、
洞察機(jī)會(huì)需求
雪域高原食材好,但真假難辨
如果提起藥食同源的食材,我想大家首先想到的就是著名的冬蟲(chóng)夏草,這一名貴的食材著名的產(chǎn)地就是雪域高原,而在青藏高原地帶還有大量的雪域食材,比如藏紅花、牛肝菌、天麻、黑木耳極具食用價(jià)值。我們?cè)趯?duì)消費(fèi)者的研究中發(fā)現(xiàn),在道地藥材十大源產(chǎn)地的認(rèn)知調(diào)查中,90%以上的消費(fèi)者認(rèn)為雪域高原的食材更具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,位居首位。
98%的消費(fèi)者認(rèn)為雪域高原的食材更珍貴,95%消費(fèi)者都無(wú)法辨別地道的雪域高原食材。我們說(shuō)機(jī)會(huì)需求就是機(jī)會(huì)市場(chǎng),也是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。因此,我們發(fā)現(xiàn)地地道道的雪域高原食材是備受關(guān)注的一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)需求。
03、
挖掘優(yōu)勢(shì)供給
原產(chǎn)地認(rèn)知就是最大的品牌資產(chǎn)
奇正藏藥,相信大多數(shù)70、80后都是印象深刻的,最為讓人耳熟能詳?shù)木褪瞧嬲葡促N膏,通過(guò)央視廣告,奇正當(dāng)年也算是家喻戶曉,而奇正和藏藥之間的等號(hào)關(guān)系也成為一種共識(shí),青藏高原孕育的高原藥材,令人深刻地感受到一種超越普通藥企的神秘高原力量。
我們知道的其他藥企,比如同仁堂、仁和等等,都布局了大健康產(chǎn)業(yè),但都只是利用了其品牌的知名度和信任度獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。而奇正藏藥則不同,具有非常明顯的地域?qū)傩裕鳛閷俚仄放?,奇正在雪域高原的藥材食材具有非常大的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。選擇雪域原產(chǎn)地食材進(jìn)入大健康市場(chǎng),是具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)的,也與其他品牌形成了強(qiáng)大的區(qū)隔。
04、
確立核心烙印
來(lái)自雪域高原的地道食材
大家都知道云南白藥依靠云南白藥本身的品牌資產(chǎn),即止血效果好的認(rèn)知,延伸開(kāi)發(fā)了多個(gè)超級(jí)大單品,比如云南白藥牙膏,主打牙齦出血,云南白藥創(chuàng)可貼,直接與邦迪均分天下。
和云南白藥一樣,奇正藏藥亦有異曲同工之品牌認(rèn)知資產(chǎn),奇正涉足大健康,核心資產(chǎn)就是雪域高原的神秘力量蘊(yùn)育的神秘食材,奇正的原產(chǎn)地屬性結(jié)合奇正品牌給人的信任感,奇正健康提供給顧客的就是雪域道地的食材。這就是奇正本色的強(qiáng)大品牌認(rèn)知資產(chǎn),與其他品牌形成的巨大價(jià)值區(qū)隔,在健康品類形成了細(xì)分賽道,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
奇正健康,雪域道地,致力于為國(guó)人提供來(lái)自地道的雪域高原的藥食同源食材。然而,訴求雪域道地,還有一個(gè)很重要的因素,就是2011年奇正就已經(jīng)注冊(cè)了雪域道地這一商標(biāo)。
05、
品牌烙印塑造
系統(tǒng)強(qiáng)化雪域地道的品牌認(rèn)知
在大健康領(lǐng)域提煉出的雪域道地的核心價(jià)值的基礎(chǔ)上,奇正健康又系統(tǒng)地強(qiáng)化了這一印記,主要涉及到強(qiáng)化核心頂層設(shè)計(jì)、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)化圖案認(rèn)知、強(qiáng)化產(chǎn)品特色。
(1)、核心頂層強(qiáng)化
關(guān)于底層原理、企業(yè)使命、戰(zhàn)略定位、價(jià)值主張、競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)的五大頂層定義,都全部指向雪域道地這一核心價(jià)值。底層原理就是滿足人們買(mǎi)不到地道雪域市場(chǎng)的需求;企業(yè)使命是讓人們可以安心地買(mǎi)到地道的雪域食材;戰(zhàn)略定位是雪域道地的藥食同源食品;價(jià)值主張是奇正健康,雪域道地;競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)就是反對(duì)行業(yè)亂象,良幣驅(qū)逐劣幣。
(2)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)化
奇正健康早在2011年就將雪域道地注冊(cè)為商標(biāo),這無(wú)疑是對(duì)雪域道地的核心烙印的有力加強(qiáng),形成了核心價(jià)值、廣告詞、品牌系列名為一體的有機(jī)強(qiáng)化識(shí)別。在雪域道地的視覺(jué)呈現(xiàn)上加入藏文的文字表述,讓人一看就與地域形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知,極具藏文化特色,同時(shí)又符合都市人的現(xiàn)代審美。
(3)、圖案認(rèn)知強(qiáng)化
在核心產(chǎn)品上,選取藏族文化中獨(dú)居特色的唐卡繪畫(huà)藝術(shù)元素,并設(shè)計(jì)成為專屬圖案作為藥食同源產(chǎn)品的識(shí)別元素,讓人從這一圖案中就能看出極具雪域高原的特色,進(jìn)一步強(qiáng)化雪域道地的價(jià)值輸出。
(4)、產(chǎn)品特色強(qiáng)化
在對(duì)藥食同源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,也緊密?chē)@雪域高原原產(chǎn)地特色食材,開(kāi)發(fā)了一系列極具食用價(jià)值的產(chǎn)品,比如牛肝菌、天麻、黑木耳、決明子、人參果、手掌參等等,并且明確其有機(jī)或野生的屬性,強(qiáng)化雪域道地的核心價(jià)值。
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06、
品牌延伸
大健康品類多場(chǎng)景構(gòu)建
在聚焦大健康與高原食材的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)人群與場(chǎng)景雙維度延伸產(chǎn)品線?;诶夏晟顖?chǎng)景開(kāi)發(fā):奇正牦牛乳、青稞麥珍?;谂陨铋_(kāi)發(fā):花草茶系列,足浴丸系列?;谒投Y送健康場(chǎng)景開(kāi)發(fā):奇正燕窩、藥食同源禮盒。基于高原優(yōu)品開(kāi)發(fā):枸杞線、青稞線等。
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